亚马逊退出中国（亚马逊再战中国 ——视乎重蹈覆辙）

亚马逊（Amazon）是全球最大的在线零售商之一，根据2019年财报数据显示，其在全球除中国以外的地区共有150个配送中心，雇佣员工60万人，全年营收达到了2809亿美元。曾经的亚马逊在中国市场达到高峰，但由于竞争不足、进入市场不够理性等原因，此前曾于2019年宣布退出中国市场。然而，在2022年，亚马逊又宣布重返中国市场，该举动是否值得审视和期待呢？ 小标题一：中国电商市场的激烈竞争

近些年来，随着中国市场经济的不断发展，互联网已成为人们生活不可或缺的一部分，电商业也迅速发展壮大。以阿里巴巴为代表的中国电商企业，将整个市场划分成了几个巨无霸一样的板块，其中，天猫由阿里巴巴打造成为电商霸主，拥有了绝对的话语权。受此影响，亚马逊再度回归中国市场，一定程度上是为抢占新增的市场空间。

此外，电商平台的进入门槛并不高，各家品牌的剁手党如雨后春笋般涌现。这种硬卖方式已经超出消费者的容忍范围，也加剧了价格战的竞争，让中国市场成为了一个遍地机会，众多外资企业不断涌入，最终成为了目前在中国市场的角逐者。 小标题二：亚马逊的策略是否得当

从亚马逊在中国的历史来看，曾经在华业务收入占亚马逊全球营收的很大比例。表示在过去的时期亚马逊在中国并非没有机会，但相对于全球的发展重心，亚马逊可能并没有给予足够的重视，做足了一系列市场准备。这也是导致亚马逊在中国市场遭受重创的原因之一。

回到当下，亚马逊再度回归中国市场，其策略是否得当？根据最近的报道，亚马逊正在本地化，采取开放平台、培育本地市场的方式。而在中国市场上，不断加强对市场的研究，汲取本地经验和教训，与本地企业共建生态圈，才能进一步发展壮大。 小标题三：亚马逊是否已经错过适当的发展机会？

有分析认为，亚马逊此次重回中国市场，可能已经再次错失了适当的机会。亚马逊的品牌在中国市场上很薄弱，其在国内市场的网站也已采取了新的品牌名称（卓越亚马逊），希望在中国市场里重建购物品牌的形象。但现有的亚马逊中国已经错过了与中国市场同步发展的机会，面临较大的品牌挑战。

此外，亚马逊回归后要面对的还有很多的阻力，比如中国排他性的法律、外国电商服务难以提供现额化的跨境支付等等，这些都会影响亚马逊在中国市场的发展。 综上所述，亚马逊再度回归中国市场一定程度上展示了亚马逊全球市场的野心。但在全球市场瞄准了全球化的机遇的同时，如何在国内市场寻求可持续发展的方法和路径，仍是电商平台所需面对的最大挑战。